Punto

Primero que nada, creo que está de más decir que estoy confundida.
Opino que al mostrar una escultura de una persona mirando hacia abajo (o al menos eso fue lo que me pareció), quiere transmitir como es que si una persona sigue mirando hacia abajo, es decir,  al no ser optimista nunca vas a progresar, por así decirlo. Al final vemos como le costó levantarse y luego salió caminando. Lo relaciono con el progreso de todo humano, que algunas veces tenemos que caer para seguir adelante, pero lo importante es que te levantes y continues.

El Marketing de la felicidad

Un ensayo por: Gonzalo Max Portugal Yábar

El marketing ha estado centrado por décadas en la satisfacción de necesidades mediante productos que entregan beneficios a sus usuarios. Éstos, atraídos por beneficios tangibles o intangibles, utilizan los productos a fin de lograr un mayor nivel de satisfacción según su propia escala de preferencias. Para esto el marketing investiga un mercado meta y genera un marketing-mix capaz de satisfacer las necesidades de dicho microsegmento. (Stanton)
Ciertamente no todas las empresas realizan un marketing más avanzado, sino que sólo aquéllas que han centrado su crecimiento en ventajas competitivas de mercado, gracias al fruto de gerencias de marketing “talentosas y altos directivos sensatos y conscientes” de que invertir en la marca es tan importante como invertir en el resto de los activos de la empresa. Dentro de este grupo de empresas, En los últimos años existe incluso un grupo menor, más selecto, que va a la vanguardia en lo que a marketing se refiere que apuestan por 1las marcas que se asocien más a la felicidad, del cual hablaré en este ensayo.
Lamentablemente no todos logramos entenderlo siempre así. Muchas cosas impresionan sólo por un instante, como un juguete infantil, y luego se guardan, pasan al territorio del pasado, del olvido, al sarcófago que encierra todo lo absolutamente innecesario, que elimina todo lo que no resulta esencial para nuestra propia vida, para nuestra propia existencia, de igual modo, lo cotidiano y ordinario se ve plagado por pequeñeces e impertinencias que disipan la atención y nublan nuestras vidas. Nos preocupan. Nos aquejan. Lo insignificante no posee la gracia de lo inquebrantable ni la gentileza de lo necesario. Pronto se abruma y cae. Y trascurre el tiempo. Lo irrelevante hoy se nos impone lamentablemente, desperdiciando lo esencial, aquello que en el 1 Coca-Cola es la marca que los españoles más asocian con la felicidad, según una encuesta realizada por Sondea sobre una muestra de más de 2.000 encuestados representativa de la sociedad española. En concreto, un 37,2% de los encuestados ha mencionado Coca-Cola al preguntarle por la marca que piensa que más se asocia con la felicidad. A Coca-Cola le sigue Nestlé, nombrada por un 11,8% de los encuestados, Sony (8,3%) y Nike (6,3%)

tiempo será inventariado como registro vivo de un pasado y de una vida que nos demuestra cuán feliz fuimos sin siquiera habernos enterado.
El desarrollo de las economías y de sus sociedades ha implicado la democratización de los mercados y por ende la aparición de las necesidades de orden superior, en el cual se ha impuesto a la felicidad como uno de los mayores fines del mundo de hoy, más aun como el fin máximo. El marketing impulsado por las empresas más vanguardistas empieza a centrarse en la satisfacción de tal aspiración, la comodidad ya es parte de nuestras vidas, ahora es el turno de la felicidad. Los productos incorporan atributos de marca y son vinculados como una antesala a la felicidad, o derechamente como la felicidad en sí misma, posteriormente la satisfacción se orienta más hacia los beneficios intangibles. Por ejemplo el desarrollo de la industria automotriz implicó pasar de vehículos cuyo beneficio central era el trasporte desde un lugar a otro, a automóviles donde lo importante no era el traslado, sino cómo éste se realizaba (cómodo, rápido, seguro, etc.), para finalmente llegar al desarrollo de automóviles cuyo mayor beneficio se centra en la posesión del mismo, y cómo su propiedad implica para su dueño la proyección de los atributos asociados a la marca de su vehículo.
Con el desarrollo del marketing y de los mercados en general, la marca adquirió importancia sobre todo en una sociedad cada vez más saturada de comunicación. O lo que personalmente denomino como “la industria de la felicidad”. Me refiero al alto porcentaje de ventas que representan, por ejemplo, la “literatura de autoayuda” donde autores bajo diversas perspectivas aleccionan a sus lectores sobre cómo ser felices y triunfar en este mundo en 5 pasos, generando ganancias que de seguro dejan más que contenta a la industria, la publicidad hace lo suyo y nos modela la felicidad. Ser feliz no es un lugar, no es el lugar más bello del mundo, no es una playa con palmeras, ni es disfrutar de un atardecer.
Indudablemente se observa un relativismo puro de la vida a la cual estamos ex puestos las personas, y nos vemos sometidos cotidianamente; es aquí donde comienza la distorsión de las necesidades más básicas que empiezan a ser sustituidas por necesidades más sofisticadas. Por otras ocupaciones felicitarías.( Julian Marias. )

Quizás aquí es indispensable garantes de una conducta éticamente correcta en la industria publicitaria: conciencias sensibles a sus obligaciones, que no se limitan a servir los intereses de aquellos que comisionan y financian su trabajo, sino que también respetan y apoyan los derechos e intereses de su público. Los representantes del público tendrían que incluir moralistas y personas de la Iglesia, así como representantes de organizaciones de consumidores. Los individuos hacen bien en organizarse en tales grupos para proteger sus intereses en relación con los intereses comerciales.
Su eficacia es en función de la buena voluntad de respetarlos por parte de los publicitarios, pertenece a las Agencias, a los que trabajan en el sector, a los directores y dirigentes de los medios que se ocupan de publicidad hacer conocer al público, suscribir y aplicar los códigos de ética profesional que ya han sido oportunamente establecidos de modo que puedan obtener la cooperación del público para hacer estos códigos todavía mejores y contribuir a su seguimiento, es importante que la educación de los medios forme parte de la planificación pastoral y de una variedad de programas pastorales y educacionales seguidos por la Iglesia, incluyendo las escuelas católicas. Esto incluye la educación relativa al papel de la publicidad en el mundo de hoy y su importancia en el trabajo de la Iglesia. Esta educación tratará que las personas estén informadas y vigilantes en su aproximación al fenómeno publicitario, como a las otras formas de comunicación.
Los medios informativos deberían comprometerse en mantener al público informado acerca del mundo de la publicidad. Considerando el impacto social de la publicidad, es apropiado que, regularmente, los medios revisen y critiquen la actuación de los publicitarios, tal como ellos hacen respecto a otros grupos cuyas actividades tienen una significativa influencia en la sociedad.

A todo esto Habría que recordar las Bienaventuranzas estas son el camino para alcanzar la verdadera felicidad, y que con nuestra maravillosa inclinación natural más honda, pues estamos hechos para la felicidad, la vida nos desengaña un tanto, o más bien consigue aventar ilusiones desmedidas porque hay que reconocer que nuestra alegría es siempre imperfecta, frágil y está continuamente amenazada, como seres humanos frágiles con múltiples ocasiones de placer; la propaganda agita la imaginación de las multitudes presentándole paraísos artificiales que despiertan una codicia imposible de saciar, porque, en realidad, la alegría verdadera tiene otras fuentes, viene de otra parte este don definitivo de la alegría es la presencia de Cristo vivo entre los que manejamos estas fuentes de tan grande repercusión masiva. Los que trabajamos en el marketing tenemos que llenarnos del Espíritu Santo para que permanezcamos, nos purifique de todo pecado y nos inunde del amor divino. Es el Espíritu de la alegría, que concede sobreabundar de gozo en medio de las tribulaciones, guía en las dificultades de la vida e inspira la oración del cristiano.
En último análisis, sin embargo, allí donde existe libertad de palabra y comunicación corresponde, en gran parte, a los mismos publicitarios asegurar la práctica de una ética responsable en su profesión. Además de evitar abusos, los publicitarios tendrían también que comprometerse en remediar los daños algunas veces causados, por la publicidad, en la medida de lo posible: por ejemplo, publicando correcciones, compensando las partes ofendidas, aumentando la cantidad de publicidad en los servicios públicos, y otros. Esta cuestión de las « reparaciones » da la medida del legítimo compromiso, no sólo de los organismos de autorregulación y grupos públicos interesados, sino también de las autoridades públicas.
A la luz de estas reflexiones, los profesionales de la publicidad y a todos aquellos implicados en el proceso de encargarla y difundirla, que eliminen sus aspectos socialmente perjudiciales y observen un alto estándar ético en relación a la veracidad, la dignidad humana y la responsabilidad social. De este modo, ofrecerán una especial y significativa contribución al progreso humano y al bien común.

Pienso que la publicidad puede y, con frecuencia, consigue, jugar un papel constructivo en el desarrollo de la economía, en el intercambio de información e ideas y en el fomento de la solidaridad entre individuos y grupos. Todavía, ella también puede hacer y, con frecuencia, lo hace, un grave daño a individuos y al bien común. 

The Quiet Place

El siguiente link no tiene nada que ver con el Happiness Marketing, sin embargo, me gusta como busca una paz interna y hacerte reflexionar acerca de como lo material no es lo más importante, lo cual relaciono con mi entrada anterior llamada Mundo material en un mundo surreal y también en los enlazo en los sentimientos que causa la mercadotecnia de la felicidad. 

http://www.thequietplaceproject.com

Autoevaluación

Considero que mi blog podría ser evaluado con un 9, ya que puse de manera precisa lo que era la felicidad y como esta se relacionaba con la Mercadotecnia. Traté de explicarlo de manera breve y concisa ya que esta rama no es muy grande sino muy importante. No puedo decir que merezco un 10 porque, honestamente, no se que más poner sin que suene muy repetitivo, pues como ya mencioné, la rama no es tan grande. 

Inspiración de blog

He leído los blogs de mis compañeros de clase y puedo decir que todos tienen un estilo algo distinto. 
Puedo decir que me gusta como Brenda transmite la definición de felicidad a través de un ejemplo, como Sara enfatizaba algunas palabras poniéndolas con otro color, etc.
Y pues tomé la idea de Sara en una de mis entradas y la de Brenda la tomé pra seguir fortaleciendo mi propio estilo de ejemplificación a la hora de compartirles vídeos. 

Happiness Marketing: Más que un solo sentimiento

El campo que abarca el Marketing es inmenso.
En los últimos posts he estado comentando acerca de como el Happiness Marketing es aquel que produce sensaciones positivas y de bienestar, y más que nada, fortalecen valores. Tal como el siguiente vídeo trata de crear un sentimiento de aventura, y en parte, me tomo la libertad de relacionarlo con uno de mis primeros posts donde explicaba como hay que vivir la vida y no solo existir en ella.

Campañas de felicidad: No solo es Coca Cola

Como ya comentaba en un post anterior, Coca Cola fue de los primeros en introducir a la Mercadotecnia como algo más que solo ventas. 
Al estar investigando, he encontrado que demás compañías tales como: Campbell's, Lipton, All Bran, Nestlé, etc., tienen también campañas relacionadas con la felicidad.
De hecho, encontré también una marca española llamada Happy Pills. Esta empresa, vende dulces en envases de medicina, dando énfasis a los beneficios mentales, o en otras palabras, el componente del producto que te hace feliz.

Compartiré unos videos de Happy Marketing que NO son de Coca Cola

Felicidad, Salud y Marketing

La felicidad esta relacionada con la salud, y encontré que personas expertas confirman que las personas felices son más saludables. Opino que esto tiene que ver en la forma positiva que ven el mundo y a ellos mismos. Un estudio de JWT Intelligence examina la idea de cada vez más frecuente de que una persona feliz es una persona más sana, y al mismo tiempo, una persona sana es más feliz. Opino que es cierto, pues como mencionaba al inicio, las personas que son felices no son pesimistas, entonces todo lo que quieran hacer lo llevan acabo con más actitud y decisión que las personas que si lo son. La felicidad al ser un estado mental influye mucho en nuestro estado físico. Si son negativos pueden afectar nuestra integridad como persona y el funcionamiento que tenemos de nuestro organismo, mientras que la felicidad mejora nuestros procesos biológicos.Esto tiene que ver con el marketing y la publicidad en el sentido que la mayoría de los casos, estos tratan de agregar valores a la marca y va más allá a la dinámica de vender un producto.Pienso que si la marca, apesar de que el producto no sea tan saludable (es algo que comentaba clases pasadas con el profesor Sergio), si esta te transmite un mensaje positivo que te haga sentir mejor contigo mismo y te haga crear conciencia acerca del mundo exterior: Si causa un efecto positivo en ti, lo compras.

Coca-Cola: Campaña de la felicidad

Si me pusiera a compartir todos y cada uno de los videos en los cuales la reconocida marca Coca Cola ha promovido la felicidad, la cantidad de los mismos sería excesiva. 
Al estar investigando acerca de como Coca Cola comenzó con esta campaña, encontré que básicamente ellos fueron los que comenzaron a relacionar la Felicidad con esta rama de negocios. (Si quieren leer más acerca de como comenzó esto, leer mas en los enlaces del lado derecho: "Coca Cola y su campaña de la felicidad") 
A esto se le conoce como Happy Marketing.

¿Qué es el Happy Marketing?
El Happy Marketing es la tendencia global de usar sentimientos positivos como la felicidad, como base para la creación de estrategias de marketing y comunicación. Este concepto se apoya en la proyección de mensajes que produzcan sensaciones positivas y de bienestar, fortaleciendo valores y virtudes como la felicidad, esperanza, creatividad, solidaridad, etc., con el fin de brindar al espectador una nueva perspectiva del mundo, orientado al cambio y optimismo. De esta manera, las marcas pueden llegar a lograr tener un impacto más eficaz en las preferencias de las personas.

Les comparto un par de videos relacionados al tema:

 

Mente material en un mundo surreal

"El dinero solo es papel pero afecta a las personas como poesía."
"Todo es asombroso pero nadie es feliz."
"Compramos cosas que no necesitamos, con el dinero que no tenemos, para impresionar a gente que no nos agrada."
¿Será esto cierto? Por supuesto.
A medida de que pasa el tiempo la gente se vuelve más material y deja de disfrutar la alegría de vivir. Opino que esto es triste pues hay muchas cosas allá afuera que podríamos disfrutar.
¿Alguna vez se han sentado con algún extraño? ¿Pueden ver como en todo ese tiempo ambos usan algo material en lugar de comenzar a conocerse como antes se solía? Algunas veces me gustaría volver unos 40 años promedio, y no solo por la manera magnífica en la que las canciones sonaban y como todas ellas contaban una historia diferente, sino también por como antes las cosas materiales no tenían tanta importancia como las tienen ahora. O la importancia que nosotros le queremos dar.
Mi sugerencia es que aprendamos a disfrutar más los placeres de la vida y apreciar las cosas pequeñas que estas contraen. No solo ustedes, incluso yo soy de esas personas.
Vivamos cada momento como si fuera el último, a estar agradecidos por las cosas que tenemos y de sentirnos realizados por el simple hecho de haber logrado algo pequeño.
A vivir y no solo existir. A aprovechar la belleza que nos rodea.

Recuerden...
"Joie de vivré," la alegría de vivir. 

K before Elz

Creo que en la vida hay momentos de impacto.
Me tomaré la libertad de citar lo siguiente: "Los momentos de impacto son como destellos de mucha densidad que te cambian la vida por completo y terminan definiendo quien eres." Vaya que no podría estar más de acuerdo. También creo que aquellos momentos son los que marcan la forma en la que te desenvuelves en la vida a manera de que definen si vives o existes.
La mayoría de veces me gusta pensar que todos nosotros vivimos. ¿Pero es eso cierto?
Mi nombre es Karla (sí, con K) y digamos que tengo la edad promedio y suficiente para estar en la universidad. Me gusta escribir mis propias frases e historias pero también me gusta citar unas que otras. Me gusta demasiado escuchar música; el género puede variar dependiendo mi ánimo, pero el 99% del tiempo pueden apostar que estaré escuchando música alternativa o acústica. Se que está de más escribir el nombre de mi cantante favorito, pero de todos modos lo haré porque ese hombre es un genio: Ed Sheeran.
Ver películas es uno de mis hobbies más grandes después de la escritura y la música. Y después sería jugar bolos aunque no sea muy experta. Ah, y pasar parte de mis tardes en Tumblr también está de más por mencionar. Me considero una persona decidida, competitiva y dedicada respecto a las cosas que hago. Soy una persona espontánea, alegre, despreocupada y, según ciertas personas, con sentido del humor. Me gusta mucho ayudar a la gente. Más gente debería de ayudar a más gente... Tal vez así el mundo estaría mejor.
¿Qué más decir? Disfruten de las cosas pequeñas que la vida les da tanto como yo suelo hacerlo. Y si algunas veces se sienten confundidos por algo, no duden en aventurarse y descubrir cosas nuevas, pues siempre habrá algo bueno del otro lado del arcoíris. Y si alguna vez te sientes con miedo de hacerlo, recuerda que... "La curiosidad mató al gato... pero la satisfacción lo revivió."




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"Todo lo que hagas en la vida será insignificante, pero es muy importante que lo hagas."
-Gandhi

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